Kommen die Wörter aus dem Bauch oder fallen sie gar vom Himmel? Welcher Text passt zu welchem Unternehmen? Antworten gibt der Autor und Journalist Hans-Peter Förster in seinem Buch „Texten wie ein Profi“, das jetzt in der 13. Neuauflage erschienen ist. Das Buch richtet sich an „Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf für die Inhalte hinhalten müssen“.
Der Ratgeber bietet Anleitungen und Tipps für Anzeigentexte, Broschüren und Mailings sowie ein eigenes Wörterbuch mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen. Unternehmen können zudem auf Tests zur Analyse und Übungen zur eigenen Positionierung sowie auf ein Baukastensystem zur individuellen Erstellung eines Wort-Portfolios zurückgreifen. Stets gilt dabei laut Förster: Durch die Brille des Lesers schreiben.